Bonjour les matinaux ! 
Vous vous souvenez peut-être mon article sur le nouveau logo d’Eurostar du 21 Juillet 2010 où je vous présentais ce nouveau logo en exclusivité 8 mois avant sa sortie ? Suite à cette news, j’avais été contacté par Eurostar pour retirer le logo, ils n’étaient pas prêts… Mais aujourd’hui, ça y est, le logo est sorti officiellement !
Après un an et demi de travail avec leur agence anglaise SomeOne et de nombreuses phases d’études approfondies avec leurs clients, Eurostar change d’identité visuelle ! À l’époque j’avais beaucoup de commentaires sur ce nouveau logo et je vois qu’il a donc été appliqué sur tous les supports de communication, trains, affiches, sculptures, et même les buissons 
Comme vous pourrez le constater, ce n’est pas un logo qui a été conçu, mais véritablement un objet 3D, une sculpture mise en image sur les supports de communication. C’est assez étrange comme concept mais pourquoi pas ? (oui, je suis assez ouvert pour imaginer que ça soit possible 
) Le tout est quand même soutenu par un ensemble pictogrammes et typographie assez plaisant
Comme je le disais en juillet dernier, personnellement, j’essaye toujours de valoriser un travail simple et impactant, et si, dans cette nouvelle version, le logo a su garder une certaine essence, son adn (le flux, la liaison, etc.), j’ai de forts doutes sur l’utilisation, une fois de plus, de la 3D, des ombres et des dégradés métalisés. Ce logo reste néanmoins un logo élégant et maîtrisé, à l’image donc, de cette société
J’ai également reçu un document (.doc) de l’agence SomeOne qui explique tous ses choix & sa méthodologie, je vous invite à le lire. D’ailleurs, l’agence nous parle de son concept de la sculpture-logo en expliquant qu’Eurostar est un produit physique, concret et « chosifié », mais aussi une promesse [...] et c’est cet ensemble de »nouvelles expériences » que l’agence à voulu traduire dans la notion de logo-sculpture… Alors, convaincus ?
Merci beaucoup Élodie
